Travaillant à la fois comme photographe et comme rédacteur en chef de l'un des magazines les plus célèbres du pays, Lee Sun Woo (Lee Ji Hoon) a réussi à convaincre tout le monde autour de lui que sa vie a toujours été parfaite sous tous les angles. Mais derrière son sourire chaleureux et sa gentillesse se cache un homme qui a beaucoup souffert à cause des autres. Ayant passé la plus grande partie de sa vie à essayer de surmonter son passé, la force motrice de Sun Woo est son désir désespéré de vengeance. Mais Sun Woo n'est pas le seul à être guidé par des désirs secrets. PDG d'une entreprise de cosmétiques, Han Chae Rin (Han Chae Young) a tout ce qu'une personne peut désirer, toutefois elle est constamment motivée par un besoin insatiable d'en avoir plus.

Dok Go Ma Te est un jeune homme qui possède un visage sublime. Très ambitieux, il souhaite devenir riche en profitant de son physique. Un jour, il rencontre Hong Yu Ra, l'ancienne belle-fille d'une famille fortunée. Yu Ra reconnait aussitôt le but de Dok Go Ma Te et elle devient vite sa conseillère. Elle lui donne alors une mission : séduire dix femmes différentes. Ces dix femmes ayant toutes réussi dans leur vie, Dok Go Ma Te a pour but de déprécier leurs pouvoirs.Tout se déroule comme prévu, jusqu'au jour où il rencontre Kim Bo Tong, une jeune femme ordinaire et maladroite, vivant dans un quartier pauvre. Or, celle-ci tombe sous le charme de Dok Go Ma Te.L'histoire devient plus intéressante lorsque Bo Tong commence à faire des choses pour gagner le cœur de Ma Te.

Choi Kang-Ta a été adopté par des Américains lorsqu'il était enfant. Adulte, il retourne en Corée et croit pouvoir utiliser son statut de baron de la drogue pour venger la mort de ses parents. Toutefois, ses convictions sont ébranlées quand il tombe amoureux d'une journaliste nommée Jin Bo-Bae.